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通路聯合行銷 消費者賺到
更新日期:2009/07/06 03:29 李麗滿/台北報導
企業通路聯合行銷時代來臨,繼去年統一集團康是美率先發起多家流通連鎖業者共同發行優惠券「粉樂購」後,今年不僅聯盟擴大為13家,且包括特力屋、金石堂等八家連鎖通路業者亦發動「好康8著你」聯合行銷,在民眾緊縮荷包的不景氣情況下,促進「經濟消費」市場。
由康是美率先發起的聯合行銷已邁入第三年,從5家業者到8家業者,今年則是包括博客來、必勝客、Easy Shop、頂好超市、Cold stone、樂雅樂、ASO阿瘦皮鞋、麗嬰房、摩斯漢堡、康是美、百視達、Mister Donut、生活工場等13大通路舉辦聯合「粉樂購」。
為期50天活動,包含實體與網路店面多達近2千家,涵蓋食、衣、住、行等類別,提供74種優惠,價值超過3萬元的優惠好康,總發行量超過百萬冊,也因業績逆勢成長,開啟聯合行銷創新的一頁。
而由達美樂、捷安特、特力屋、屈臣氏、金石堂、新東陽、85度c、芝麻開門網站等八大連鎖通路自行聯盟,結合實體千家門市與虛擬通路,共同推出跨業促銷「好康8著你」活動,則計有46種好康,超過萬元優惠價值,預計亦將發行百萬冊。
新東陽總經理許清圳表示,聯合行銷絕對是消費者與業者雙贏的局面,企業節省了行銷經費,將省下的費用回饋給消費者,並且帶動原有客人再次消費,還能爭取拓展新客層,增加客源與營收;消費者以更便宜的價格購買商品,並免去同時需搜集多家優惠券的不便,購物更輕鬆與容易。
無獨有偶,遠東集團旗下鼎鼎行銷所發行的HAPPY GO聯合卡,今年亦首度推出優惠本,匯集全台26家知名連鎖品牌、3千多個店點提供超過10萬元食、衣、住、行、娛樂的優惠好康,讓卡友購物、娛樂、美食不但省很大,最高還回饋快樂購卡點數還可5倍送。發行量預計50萬冊,並透過共同發送優惠寶典,而達到各通路相互送客之目的,讓促銷效益最大化,預期本波活動將帶動通路業績成長2成。



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